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澳门威尼斯官网:羊乳行业影响力小,市场培育速度缓慢

时间:2020/1/10 12:29:16   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:红星美菱生产的主要产品可分为婴幼儿配方奶粉、儿童及成人羊奶粉和全脂奶粉(大袋装粉),其中婴幼儿配方奶粉包括三大系列产品,即“德兰德”、“林根贝贝”和“富阳羊”。虽然羊奶产业在过去几年中取得了令人满意的增长,但羊奶企业的影响力远远小于牛奶企业,羊奶市场的培育速度仍然缓慢。此外,分析...
    红星美菱生产的主要产品可分为婴幼儿配方奶粉、儿童及成人羊奶粉和全脂奶粉(大袋装粉),其中婴幼儿配方奶粉包括三大系列产品,即“德兰德”、“林根贝贝”和“富阳羊”。

虽然羊奶产业在过去几年中取得了令人满意的增长,但羊奶企业的影响力远远小于牛奶企业,羊奶市场的培育速度仍然缓慢。此外,分析显示,随着中国新生儿数量如悬崖般下降,以婴幼儿为主要目标的羊奶行业将继续萎缩,品牌和渠道远不如行业领先者的红星瞪羚(Red Star Gazelle)的未来增长前景非常黯淡。此外,红星瞪羚仍然存在过度依赖大客户的问题。

羊奶产业影响力小,市场培育速度慢。

由于消费者群体的高度重叠,牛奶和羊奶在市场上处于竞争状态。虽然羊奶比牛奶具有更高的营养价值,但羊奶的味道一直是让消费者望而却步的主要因素。此外,中国居民对羊奶的消费习惯还没有形成,大多数人不知道羊奶和牛奶的区别。

其次,羊奶行业资金实力薄弱,存款薄,行业内企业普遍无法进行大规模宣传。然而,伊利股份(32.240、-0.25、-0.77%)、蒙牛股份和三元股份(5.440、-0.02、-0.37%)是乳制品的龙头企业,广告和推广成本非常大,极大地增强了消费者的牛奶意识。例如,伊利和蒙牛2018年的广告费用分别达到110亿元和70亿元,而2018年全羊乳业的销售规模不到60亿元,红星美菱2018年的销售费用仅为1138万元。因此,在奶业的强大影响下,中国羊奶产业的市场培育速度依然缓慢。

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